Reviews sách: 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu

Để một thương hiệu được thành công thì cần không chỉ dựa vào logo đẹp và sản phẩm hoàn thiện. Thương hiệu thành công thì cần tạo ra được một sự độc đáo và tạo ra trong tâm trí khách hàng nhận thức về sản phẩm đó trên thị trường. Cuốn sách 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu của của Al Ries và Laura Ries là cuốn sách hàng đầu trong lĩnh vực marketing quản trị. Bài viết ngày hôm nay diendaniso.com sẽ chia sẻ cho bạn reviews cuốn sách nổi tiếng này.

Cuốn sách này sẽ giúp bạn tiếp cận kinh nghiệm và bí quyết xây dựng thương hiệu của những chuyên gia Marketing nổi tiếng hiện nay. Sau khi đọc xong cuốn sách bạn sẽ học được luật chơi trong cuộc chiến thương hiệu. Bạn sẽ cần tuân theo nếu không muốn bị đá văng ra khỏi thị trường.

GIỚI THIỆU VỀ TÁC GIẢ

Cuốn sách này được viết lên bởi hai tác giả Al Ries và Laura Ries cũng chính là hai cha con. Ông Al Riesl là chủ tịch của công ty tư vấn chiến lược tiếp thị Ries & Ries. Được biết Al Ries và con gái Laura Ries là hai trong số các nhà tư vấn marketing hàng đầu thế giới.

Hai con người nổi tiếng này cũng từng hợp tác với nhau viết nên những cuốn sách marketing vô cùng nổi tiếng trở thành best-seller như Định vị: Cuộc chiến giành chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng; Cuộc chiến Marketing; và gần đây nhất là cuốn Nguồn gốc Nhãn hiệu.

Hai cha con đã có những nghiên cứu rất sâu về việc xây dựng thương hiệu. Trong cuốn sách Nguồn gốc nhãn hiệu, họ đã áp dụng cả thuyết tiến hóa của Darwin vào việc phát triển thương hiệu.

NỘI DUNG CUỐN SÁCH

Cuốn sách 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu có thể được xếp vào những cuốn sách kinh điển về quản trị marketing. Sau nhiều năm nghiên cứu và trải nghiệm thực tế tác giả đã đúc kết được những quy luật chi phối cơ bản đến quyết định kinh doanh thành công. Đó là 22 quy luật bất biến trong marketing sẽ đưa bạn nhanh chóng đến với thành công nếu bạn vận dụng chúng một cách nghiêm túc.

Đọc cuốn sách này, độc giả cũng có thể hiểu được tại sao họ thích một số trang web và tại sao không thích một số trang Web khác. Mỗi một quy luật trong cuốn sách, khi đọc lên, độc giả có thể nghĩ rằng “Điều này là quá hiển nhiên”. Vậy thì tại sao ta lại không nhận ra điều đó trước đây?

Như thế, đọc cuốn sách này cũng giống như một quá trình học hỏi. Nó có thể mở ra cho ta thấy những điều tưởng như đơn giản mà trước đây những người làm kinh doanh và những người tiêu dùng chưa từng nghĩ là có liên quan đến nhau, như: vấn đề tính chất phản hồi, hiệu ứng dominos của quảng cáo trên Internet, cái gì có hiệu quả trên Internet và cái gì không,

Khi xem xét một thương hiệu thành công dựa trên sự độc đáo và giúp tạo ra được tâm trí khách hàng tiềm năng. Với “22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu” sẽ giúp bạn làm được điều đó cho thương hiệu của mình.

Với 22 chương trong cuốn sách mỗi chương là 1 quy luật được tác giả chia sẻ chi tiết súc tích. Bạn sẽ dần dần nắm được những cách thức triển khai xây dựng thương hiệu một cách bài bản nhất sau khi đọc hết hơn 300 trang sách của tác giả.

TÓM TẮT NỘI DUNG TỪNG CHƯƠNG SÁCH

Chương 1: Quy luật mở rộng thương hiệu

Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó.

Sức mạnh của thương hiệu không chỉ không chỉ là hiển thị tên thương hiệu đó lên tất cả mọi thứ. Bạn cần xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ trong chính tâm trí của người tiêu dùng. Việc chỉ làm mở rộng thương hiệu của mình ra sẽ làm giảm sức mạnh và suy yếu hình ảnh của bạn trong mắt người tiêu dùng.

Chương 2: Quy luật hướng tâm

Một thương hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trọng tâm.

Chương này có đề cập đến quy luật của thương hiệu sẽ trở nên mạnh mẽ hơ khi bạn thu hẹp trọng tâm của mình. Người sáng lập chuỗi Subway Fred Deluca và không có gì đáng ngạc nhiên, khi bạn chỉ chuyên sản xuất bánh sandwich tàu ngầm, bạn sẽ thành thạo trong việc làm bánh này.

Chương 3: Quy luật quảng bá

Thương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải quảng cáo.

Quy luật của thương hiệu chính là đến từ những gì người khác nói về thương hiệu của bạn hơn là bạn nói về chính mình. Đây là lý do tạo sao các thương hiệu ngày nay được xây dựng bằng cách quảng bá trước tiên và được duy trì bằng quảng cáo.

Chương 4: Quy luật quảng cáo

Một khi đã chào đời, thương hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh.

Nhiều thương hiệu lớn ra đời trong sự bùng nổ của dư luận. Nhưng khi sự cường điệu không còn nữa, mỗi thương hiệu này phải chuyển sang quảng cáo để bảo vệ vị thế của mình.

Chương 5: Quy luật từ khóa

Một thương hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng.

Để xây dựng thương hiệu, bạn phải tập trung nỗ lực xây dựng thương hiệu vào việc ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng tiềm năng bằng một từ khóa.

Chương 6: Quy luật tín nhiệm

Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một thương hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó.

Tín nhiệm là cách trực tiếp nhất để bảo hành cho thương hiệu. Coca-Cola có uy tín vì nó được nhiều người coi là thương hiệu hàng đầu trong danh mục sản phẩm của mình.

Chương 7: Quy luật chất lượng

Chất lượng rất quan trọng, nhưng các thương hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng.

Để xây dựng một thương hiệu chất lượng, hãy thu hẹp trọng tâm và kết hợp trọng tâm hẹp đó với một cái tên hay hơn và mức giá cao hơn

Chương 8: Quy luật dòng sản phẩm

Một thương hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải thương hiệu.

Bằng cách đầu tiên chiếm ưu thế trước một dòng sản phẩm mới (như Domino đã làm với dịch vụ giao bánh pizza tận nhà) và sau đó tích cực quảng bá danh mục này, bạn vừa tạo ra một thương hiệu mạnh vừa tạo ra một thị trường phát triển nhanh chóng.

Chương 9: Quy luật tên hiệu

Về lâu dài một thương hiệu không gì khác hơn một cái tên.

Xét về lâu dài, thương hiệu không gì khác hơn là một cái tên.Trong ngắn hạn, thương hiệu cần phải đứng đầu trong dòng sản phẩm mới. Nhưng về lâu dài sự khác biệt giữa tên thương hiệu của bạn và tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh chính là điểm mấu chốt thành công.

Chương 10: Quy luật các thương hiệu mở rộng

Cách dễ nhất để hủy diệt một thương hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ.

Nếu thị trường đang rời xa tầm tay bạn, hãy giữ nguyên vị trí hiện tại và tung ra thương hiệu thứ hai. Nếu không, hãy giữ nguyên vị trí hiện tại và tiếp tục xây dựng thương hiệu của mình.

Chương 11: Quy luật phường hội

Để xây dựng một dòng sản phẩm, một thương hiệu nên biết hoan nghênh các thương hiệu khác.

Chương 12: Quy luật tên chung

Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho thương hiệu một cái tên khái quát chung chung.

Chương 13: Quy luật công ty

Thương hiệu là thương hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy.

Chương 14: Quy luật các thương hiệu phụ

Những thành quả do việc xây dựng thương hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá hủy.

Chương 15: Quy luật các thương hiệu chị em

Tung ra thị trường một thương hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi.

Chương 16: Quy luật kiểu dáng

Logo của một thương hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt.

Chương 17: Quy luật màu sắc

Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh.

Chương 18: Quy luật biên giới

Đối với một thương hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một thương hiệu không nên biết đến biên giới.

Chương 19: Quy luật đồng bộ

Xây dựng một thương hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm chứ không phải vài năm.

Chương 20: Quy luật thay đổi

Các thương hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận.

Chương 21: Quy luật “sinh lão bệnh tử”

Không có thương hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất.

Chương 22: Quy luật đặc thù

Khía cạnh quan trọng nhất của thương hiệu là tính chất đặc thù của nó.

ĐÁNH GIÁ CỦA ĐỘC GIÁ SAU KHI ĐỌC XONG SÁCH

“Sau khi đọc xong cuốn sách này tôi đã nắm được những kiến thức và kinh nghiệm xây dựng thương hiệu một cách bài bản hơn. Những bạn nào làm về marketing cũng nên áp dụng những kiến thức này để xây dựng được thương hiệu của mình một cách bền vững nhất.”

“Nếu nói về trong những bộ sách nói về thương hiệu và marketing thì cuốn sách 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu có lẽ là cuốn sách tôi tâm đắc nhất. Những vấn đề trong xây dựng thương hiệu được đưa ra mổ xẻ và bám theo quy luật một cách dễ hiểu cho bạn.”

Lời kết

Việc xây dựng thương hiệu không chỉ là một sớm một chiều mà đòi hỏi một quá trình gian nan nhiều biến động. Dù có sáng tạo thế nào đi chăng nữa nhưng chung quy lại vẫn cần bám sát những quy luật để thành công. Cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu cũng sẽ là lựa chọn thông minh cho những người muốn theo đuổi con đường xây dựng thương hiệu. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của chúng tôi trong chuyên mục tủ sách doanh nghiệp.