Hầu hết những người làm trong ngành Marketing đều biết đến ông Philip Kotler. Ông được coi là một “Cha đẻ Marketing hiện đại” và “Huyền thoại marketing thế giới”. Những tư duy, và khai sáng của ông đã trở thành kim chỉ nam cho các marketer và doanh nghiệp. Bài viết này diendaniso.com xin chia sẻ cho bạn những thông tin thú vị về Philip Kotler và sự nghiệp vĩ đại của ông mang lại.
Nội dung
PHILIP KOTLER LÀ AI ?
Philip Kotler là Giáo sư nổi tiếng người Mỹ chuyên giảng dạy, tư vấn cho doanh nghiệp về quản trị marketing. Ông sinh năm 1931 khi có bố mẹ là người Ucraina, di cư đến Mỹ năm 1917. Là một người có học thức cao. Ông đã từng học tại nhiều đại học lớn như Chicago (Thạc sỹ), Massachusetts Institute of Technology – MIT (Tiến sỹ) và làm khoảng 1 năm tại khoa Toán của Havard.
Ông vừa là giảng viên giảng dạy tại một số trường nổi tiếng như Trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern (Kellogg School of Management at Northwestern University). Bên cạnh đó ông cũng làm tư vấn marketing cho các thương hiệu lớn của Mỹ như IBM, Bank of America, Ford, AT&T, JP Morgan, SAS Airlines và toàn cầu như Airbus, Michelin,…
Gia tài sách của ông là những cuốn sách nổi tiếng về đề tài Marketing giá trị và là những cuốn sách gối đầu giường cho những marketer trẻ trên toàn thế giới. Đến nay, ông đã xuất bản được hơn 100 cuốn sách, bài báo, các ấn phẩm về marketing. Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận và áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh trên khắp thế giới
Ông là tác giả của cuốn “Marketing Management” nổi tiếng, một trong những cuốn sách kinh điển của ngành marketing trên toàn thế giới.
Có thể thấy được hiện nay thì ông chính là một trong những chuyên gia hàng đầu của Tập đoàn tiếp thị Kotler trong lĩnh vực hoạch định một trong số chiến lược marketing. Giảng dạy tại trường Đại học Johnson & son, Giáo sư dạy Marketing Quốc tế tại Kellog School of Management thuộc trường Đại học Northwestern, một trong top 10 trường dạy MBA nổi tiếng của Mỹ.
“Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of target market at a profit”,
“Marketing là một “bộ môn nghệ thuật” có khả năng tạo ra giá trị, tính truyền thông và phân phối những giá trị đó nhằm giải quyết các vấn đề mà khách hàng mục tiêu gặp phải cũng như mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.”
MỘT SỐ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING CỦA PHILIP KOTLER
Được mệnh danh là “Cha đẻ Marketing hiện đại”. Trong suốt sự nghiệp của Philip Kotler có xây dựng nền tảng những lý thuyết về marketing cực kì có giá trị cho đến tận ngày nay. Chúng tôi xin chia sẻ cho bạn một số những lý thuyết tiêu biểu dưới đây:
Hiện nay những nền tảng lý thuyết về marketing cơ bản mà Philip Kotler vẫn còn nhiều giá trị cho đến tận ngày nay. Dưới đây là một số lý thuyết dưới góc nhìn của Philip Kotler
Phân khúc khách hàng
Kotler đã bày tỏ quan điểm về phân khúc qua quyển “Nguyên tắc tiếp thị” rằng chúng ta không thể làm hài lòng toàn bộ khách hàng khác phân khúc. Vì vậy, để mang lại sự hài lòng lớn nhất, bạn cần phải xác định “thị trường mục tiêu”, hay nói cách khác là phân khúc từng nhóm khách hàng cụ thể.
Philip Kotler cho ra đời khái niệm nổi tiếng là phân khúc khách hàng. Ông cho rằng để mang lại được sự hài long lớn nhất thì những người làm marketing cần xác định được thị trường mục tiêu hay phân khúc khách hàng cụ thể để phục vụ tốt hơn.
Thị trường mục tiêu đó chính là tập hợp những người có cùng nhu cầu mua sắm. Những nhóm người này cần phải được phân khúc khách hàng mục tiêu để tương tác đến họ một cách hiệu quả nhất.
Định vị
Theo nhà tiếp thị học Philip Kotler, định vị là việc giúp khách hàng mục tiêu nhận diện được những điểm khác biệt của doanh nghiệp với đối thủ cùng ngành. Ví dụ, Starbucks đã định vị bằng cách chỉ ra rằng họ chỉ sử dụng cà phê tươi để tạo ra những sản phẩm chất lượng nhất.
Marketing hiện đại
- Nhu cầu của khách hàng ngày một gia tăng
- Các kênh truyền thông mới
- Cạnh tranh khốc liệt hơn
- Vòng đời sản phẩm ngắn
- Luật pháp chặt chẽ hơn
Tương lai của marketing
- Marketing phải luôn thay đổi để bắt kịp tiến độ phát triển của xã hội
- Marketing được định hướng theo góc độ tài chính
- Marketing mang tính kỹ thuật hơn
MỘT SÓ SÁCH CỦA PHILIP KOTLER
Dưới đây là “chùm” sách về Marketing của Philip Kotler đã dịch sang tiếng Việt Là:
- Tiếp thị phá cách.
- Thấu hiểu tiếp thị từ A – Z.
- Marketing căn bản.
- Quản trị Marketing.
- Kotler bàn về tiếp thị.
- Nguyên lý tiếp thị.
- Marketing trên một trang giấy.
Kết Luận:
Hy vọng với những thông tin mà chúng tôi chia sẻ cho bạn có thể giúp bạn hiểu hơn về con người vĩ đại này. Hiểu rõ hơn tại sao Philip Kotler lại là Cha đẻ của marketing hiện đại và một trong những chuyên gia đầu ngành marketing. Với những tư duy và lý thuyết vĩ đại của ông đã truyền cảm hứng cùng với những cuốn sách hữu ích cho nhiều thế hệ.